NKG New Knowledge for Growth

Commerce Media Advisory

Pomagamy budować Retail Media

W tym obszarze dane, inventory i sprzedaż muszą działać razem. Porządkujemy strategię, technologię, zakup mediów, AdOps i operacje. Łączymy perspektywę e-commerce, marketingu, sprzedaży i IT w jeden plan: co wdrażamy, kto za to odpowiada i jak mierzymy efekt.

Porozmawiajmy Jak możemy pomóc

Jak możemy pomóc

Łączymy perspektywę retailera, marki i agencji.

Dla retailerów i właścicieli inventory

Budujemy ofertę gotową do sprzedaży, obsługi i pomiaru.

Zaczynamy od danych, ruchu i miejsc kontaktu z klientem. Z tego układamy ofertę, model sprzedaży, proces obsługi kampanii i raportowanie. Efekt: zespół wie, co sprzedaje, komu, w jakim procesie i jak pokaże wynik.

  • Audyt potencjału: dane, ruch, kanały i ograniczenia
  • Mapa inventory: onsite, offsite, in-store i audience extension
  • Model oferty, cennika, pakietów i priorytetów wdrożenia
  • Proces sprzedaży, AdOps, raportowania i odpowiedzialności
Dla marek, agencji i partnerów mediowych

Dobieramy zakup mediów pod najlepszy efekt.

Porównujemy sieci mediowe retailerów, marketplace'y i platformy pod kątem celu, danych, kosztu i pomiaru. Efekt: budżet trafia tam, gdzie przewaga wynika z momentu zakupu, a nie z samej dostępności placementu.

  • Dobór sieci, formatów i danych do celu kampanii
  • Porównanie ofert retailerów, marketplace'ów i platform
  • Plan testu, brief, negocjacje, warunki pomiaru i raport
  • Benchmark efektu względem alternatywnych kanałów digital

Na co odpowiadamy

Porządkujemy pytania, które zwykle wracają przed decyzją o budżecie.

Nie każdy projekt zaczyna się od tego samego miejsca. Czasem trzeba sprawdzić potencjał, czasem wybrać technologię, a czasem zdecydować, gdzie marka powinna kupić media.

Jeśli jesteś retailerem

  • Czy mamy potencjał na własną ofertę mediową?
  • Jakie inventory można sprzedawać bez psucia doświadczenia klienta?
  • Czy budować własny model, czy wejść z vendorem?
  • Jak połączyć onsite, offsite, in-store i dane?
  • Kto przyjmie brief, ustawi kampanię i odpowie za raport?

Jeśli jesteś marką lub agencją

  • Gdzie kupić media retailowe dla konkretnej kategorii?
  • Które sieci, marketplace'y i platformy mają sens?
  • Jak porównać oferty, których nie da się łatwo zestawić?
  • Jak zaplanować test, żeby nie skończył się tylko raportem z impresji?
  • Kiedy dane retailera dają przewagę, a kiedy są tylko dodatkiem do zasięgu?

Gdzie kupować

Nie każdy budżet powinien trafić do tych samych miejsc.

Poruszamy się po ekosystemach mediowych retailerów, marketplace ads, commerce media, programmatic i in-store. Dobieramy miejsca, w których da się kupić zasięg, intencję zakupową, dane albo kontekst przy półce, a nie tylko dodatkowy format w media planie.

Mapa zakupu mediów retailowych Prosty diagram pokazujący wybór kanałów mediowych dla marek i agencji. Media buying Dobór miejsca zakupu Kategoria cel i budżet Marketplace Sieć retailowa Offsite / DSP Pomiar wynik testu Porównujemy: dane, format, inventory, koszt, pomiar i ograniczenia operacyjne. Efekt: mniej przypadkowych testów, więcej decyzji opartych na kategorii i celu.
Zakup wymaga porównania danych, formatów, inventory i możliwości pomiaru.
Marketplace'y Allegro Ads, Amazon Ads, marketplace'y specjalistyczne
Sieci retailowe programy mediowe dużych sieci, e grocery, convenience, beauty, DIY
Platformy technologiczne Criteo, CitrusAd, Kevel, Topsort, GoWit, inne rozwiązania RMN
Offsite i programmatic DSP, dane retailerów, audience extension, kampanie poza sklepem
In-store media ekrany, digital signage, audio, sampling, nośniki przy ścieżce zakupowej
Social i commerce kampanie wspierające sprzedaż, shoppable media, retail audiences

Nazwy platform oznaczają przykładowe ekosystemy zakupowe i obszary kompetencji. Nie sugerują oficjalnego partnerstwa ani relacji agencyjnej.

Doświadczenie

New Knowledge for Growth: wiedza, która pomaga podejmować decyzje.

NKG budujemy jako zespół ekspertów dobieranych projektowo do konkretnych wyzwań. Znamy rozmowy o inventory, danych i technologii, ale też briefy, ograniczenia operacyjne, oczekiwania marek i codzienność kampanii.

New Knowledge for Growth traktujemy jako DNA pracy: wnosimy nową wiedzę tam, gdzie organizacja musi połączyć strategię, sprzedaż, technologię, dane, media i codzienną pracę operacyjną.

Media Internet Programmatic Mobile AdTech E-commerce Dane Commerce media Retail media Inventory Marketplace'y Onsite Offsite In-store AdOps Pomiar Strategia Zakup mediów

Kontakt

Napisz, gdzie jesteście z projektem. Wskażemy, od czego warto zacząć.

Wystarczy krótko opisać, czy jesteście po stronie retailera, marki, agencji czy vendora, jaki macie cel i co już zostało zrobione.

kontakt@nkg.pl LinkedIn